Necesitamos situar en el mercado productos globales, integrados y diferentes. Es necesario la implementación de estrategias de cambio en el modelo de gestión turística dirigidas verso a un modelo más diversificado, desestacionalizado, que enfatice la calidad del producto y su integración con el territorio, la economía, la sociedad y la cultura del país para aumentar su sostenibilidad.

El turismo es el sector económico de mayor crecimiento a lo largo de las últimas décadas y el que mejor resiste los periodos de crisis y estancamiento económico como el actual. El turismo es un fenómeno plenamente estructural: el hábito de hacer turismo se ha extendido hasta acontecer en una «necesidad básica» en las pautas de consumo de muchas personas de un amplio espectro socioeconómico.